5 Dinge, die jede Unternehmenswebsite haben muss
September 8, 2026
Google Business Profil optimieren
Google Business Profil optimieren – Schritt für Schritt zum besseren lokalen Ranking
Wenn jemand nach einem lokalen Unternehmen googelt, sieht er zunächst keine normalen Suchergebnisse – er sieht eine Karte mit drei hervorgehobenen Unternehmen. Das sogenannte Local Pack. Wer hier auftaucht, hat einen enormen Sichtbarkeitsvorteil.
Der Schlüssel dazu: ein vollständig ausgefülltes und gepflegtes Google Business Profil. Es ist kostenlos, dauert keine Stunde in der Einrichtung – und wird von erstaunlich vielen Unternehmen vernachlässigt. Das ist eure Chance.
Was ist das Google Business Profil?
Das Google Business Profil (früher Google My Business) ist euer kostenloser Eintrag bei Google – mit Name, Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen und mehr. Es erscheint rechts neben den Suchergebnissen auf dem Desktop oder als Karte auf dem Smartphone.
Wer kein Profil hat oder ein unvollständiges, erscheint im Local Pack kaum oder gar nicht. Wer ein gepflegtes Profil hat, kann auch ohne aufwändige SEO-Maßnahmen lokal sichtbar werden.
Schritt 1: Profil anlegen oder beanspruchen
Ruft business.google.com auf und meldet euch mit eurem Google-Konto an. Sucht nach eurem Unternehmensname – möglicherweise existiert bereits ein automatisch erstelltes Profil, das ihr nur beanspruchen müsst. Falls nicht, legt ein neues an.
Google verifiziert euren Eintrag – in der Regel per Postkarte mit einem Code, die ihr an eure Geschäftsadresse schickt. Das dauert etwa eine Woche.
Schritt 2: Alle Basisdaten vollständig ausfüllen
Vollständigkeit ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Füllt alles aus:
Unternehmensname – exakt wie im Impressum, keine Keywords ergänzen
Kategorie – wählt die treffendste Hauptkategorie, das ist der stärkste Einzelfaktor
Adresse – vollständig und korrekt, stimmt sie mit eurer Website überein?
Telefonnummer – lokale Nummer bevorzugt, keine 0900-Nummern
Website – verlinkt direkt auf eure Homepage
Öffnungszeiten – vollständig, inkl. Sonderöffnungszeiten an Feiertagen
Kurzbeschreibung – 750 Zeichen, erklärt klar was ihr macht und wo
Schritt 3: Hochwertige Fotos hochladen
Profile mit Fotos werden deutlich häufiger angeklickt als solche ohne. Was hochladen?
Außenansicht eures Betriebs –– damit Kunden euch finden
Innenansicht – vermittelt Atmosphäre und Vertrauen
Team-Fotos – macht euch menschlich und nahbar
Arbeitsfotos –zeigt was ihr macht und wie gut
Produkte oder abgeschlossene Projekte
Tipp: Ladet regelmäßig neue Fotos hoch – Google belohnt aktive Profile. Einmal im Monat ein neues Foto reicht schon, um als aktiver Betrieb wahrgenommen zu werden.
Schritt 4: Bewertungen aktiv sammeln
Bewertungen sind der wichtigste Vertrauensfaktor und beeinflussen euer Ranking erheblich. Google bewertet dabei:
Anzahl der Bewertungen – je mehr, desto besser
Aktualität – neue Bewertungen zählen mehr als alte
Durchschnittliche Sternzahl
Ob und wie das Unternehmen auf Bewertungen antwortet
Bittet zufriedene Kunden direkt um eine Bewertung – am besten mit einem direkten Link. Den findet ihr in eurem Google Business Dashboard unter ‘Mehr Rezensionen erhalten’.
Schritt 5: Regelmäßig Beiträge veröffentlichen
Das Google Business Profil erlaubt eigene Beiträge – ähnlich wie Social Media Posts. Ankündigungen, Angebote, saisonale Aktionen, neue Leistungen. Google zeigt aktive Profile bevorzugt an.
Ein Beitrag pro Monat reicht als Minimum – mehr ist besser. Es müssen keine langen Texte sein. Ein aktuelles Foto mit zwei Sätzen Beschreibung ist besser als gar nichts.
Schritt 6: Fragen und Antworten pflegen
Im Profil können Nutzer Fragen stellen – die ihr oder andere beantworten können. Schaut regelmäßig rein und beantwortet Fragen professionell und freundlich. Ihr könnt auch selbst häufig gestellte Fragen vorab einstellen.
Was viele vergessen: Konsistenz ist entscheidend
Euer Unternehmensname, eure Adresse und eure Telefonnummer sollten überall identisch sein – im Google Business Profil, auf eurer Website, im Impressum und in allen Verzeichnissen. Abweichungen verwirren Google und schwächen das Ranking.
Wichtig: Auch der kleinste Unterschied – ‘Str.’ vs ‘Straße’, ‘GmbH’ vs ohne – kann Google verunsichern. Prüft alle Einträge und stellt Einheitlichkeit sicher.
Fazit: Kostenlos, schnell, wirkungsvoll
Das Google Business Profil ist das Fundament jeder lokalen Online-Sichtbarkeit – und es kostet nichts außer eurer Zeit. Wer es vollständig ausfüllt, regelmäßig Fotos hochlädt und Bewertungen sammelt, ist in den meisten lokalen Märkten bereits besser aufgestellt als die Hälfte seiner Mitbewerber.
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