Marys Düfte & Decor
WordPress-Website für eine Duft- und Kerzenberaterin
Margit Sporrer berät in Zwickau zu PartyLite-Kerzen und Chogan-Parfums — auf Duftpartys bei Kundinnen zu Hause, per Nachricht oder im persönlichen Gespräch. Ihr Geschäft lebt davon, dass jemand sie kennt und weiterempfiehlt, nicht davon, dass jemand nach einem Produkt sucht. Eine Website hatten wir ihr schon vor Jahren gebaut, damals mit Joomla. Die war inzwischen in die Jahre gekommen, und mehr noch: Sie war inhaltlich aus dem Tritt geraten. Chogan war erst später dazugekommen, die Struktur der alten Seite war dafür nie ausgelegt, und so wirkte am Ende alles unsortiert — die eine Marke breit ausgebaut, die andere irgendwo dazwischengeschoben. 2026 haben wir den Auftritt deshalb nicht überarbeitet, sondern komplett neu erstellt: mit WordPress, einer neu gedachten Gliederung, in der beide Marken gleichrangig Platz haben, und sämtlichen Texten von uns formuliert.
Projektdaten:
Marys Düfte & Decor, Margit Sporrer
Duft- und Kerzenberatung, Direktvertrieb
Zwickau
2026
WordPress
Neuerstellung, Ablösung der früheren Joomla-Seite
responsiv für Smartphone, Tablet und Desktop
Website, Konzept, Neustrukturierung, Texte
getrennte Markenbereiche, Erklärstrecke zur Duftparty, Produktempfehlungen
Shop-Anbindung, Newsletter, Social-Media-Anbindungen
Pflege und Wartung durch uns
Bilder von der Kundin, Struktur und Texte von uns
Datenschutzerklärung und Impressum, Cookie-Consent-Tool
Basis-Optimierung mit Meta-Titeln, Beschreibungen und Fokus-Keywords
Schriften lokal eingebunden, keine Datenübertragung an Dritte beim Seitenaufruf
Die Herausforderung
Der eigentliche Auslöser war nicht die Optik, sondern die Ordnung. Auf der alten Seite war ein zweites Angebot nachträglich eingefügt worden, ohne dass die Struktur dafür ausgelegt war. Das Ergebnis kennt man: Inhalte, die irgendwo hinzugefügt wurden, weil dort gerade Platz war. Für einen Besucher wirkt so etwas unsortiert, und er findet nicht, was er sucht.
Dazu kommt eine ungewöhnliche Ausgangslage. Verkauft wird nicht über die eigene Website — beide Marken haben ihre eigenen Shops. Die Seite muss also gar nichts verkaufen. Was sie leisten muss, ist etwas anderes: zu erklären, warum jemand bei einer persönlichen Beraterin bestellt statt anonym im Markenshop. Der Wert liegt in der Person, nicht im Produkt, und genau das muss die Seite transportieren.
Und schließlich gibt es ein drittes Standbein: Wer selbst als Beraterin einsteigen will, ist eine völlig andere Zielgruppe als jemand, der eine Duftkerze sucht.
Das Ziel
Eine Struktur, in der beide Marken gleichrangig Platz haben
Den Unterschied zwischen persönlicher Beratung und anonymem Shop deutlich machen
Die Duftparty als Format erklären, das viele nicht kennen
Einen eigenen Weg für Interessentinnen am Berater-Einstieg
Ein Auftritt, der zur Sache passt: Duft, Atmosphäre, Wohnlichkeit
Die Lösung
Neue Gliederung. Statt eines nachträglich erweiterten Aufbaus bekam jedes Thema einen eigenen Menüpunkt: Über mich, PartyLite, Chogan Düfte, Duftparty, Berater werden, Kontakt. Beide Marken stehen nun gleichberechtigt nebeneinander, jede mit eigener Seite und eigener Erklärung. Auf der Startseite laufen sie unter „Zwei Welten, eine Leidenschaft” zusammen — die eine steht für Wohnatmosphäre, die andere für erschwingliche Parfums. Damit ist auf den ersten Blick klar, dass hier zwei verschiedene Dinge angeboten werden und nicht eines mit Anhängsel.
Die Person vor das Produkt gesetzt. Der Einstieg beginnt nicht mit Ware, sondern mit „Ich bin Margit”. Die gesamte Ansprache ist das „Du”, und ein eigener Abschnitt beantwortet die Frage, warum man nicht einfach im Markenshop bestellt: langjährige Erfahrung, persönliche Erreichbarkeit, zwei Marken bei einer Ansprechpartnerin. Bei einem Geschäft, das über Vertrauen und Weiterempfehlung läuft, ist das der Kern des Angebots.
Die Duftparty in vier Schritten. Wer das Format nicht kennt, denkt an einen Verkaufsabend. Die Seite räumt das aus, indem sie den Ablauf in vier nachvollziehbare Schritte zerlegt — einladen, Beratung vor Ort, Gastgeberinnenvorteile, Einzugsgebiet — mit dem ausdrücklichen Hinweis, dass keine Kaufverpflichtung besteht. Ein erklärungsbedürftiges Angebot wird so buchbar.
Produktempfehlungen mit direktem Weg zum Shop. Ein Bereich auf der Startseite zeigt aktuelle Empfehlungen, jeweils mit kurzer Beschreibung und Direktlink in den Markenshop. Das ist die Brücke zwischen der eigenen Seite und dem fremden Verkaufssystem — der Besucher bleibt so lange bei ihr, bis er weiß, was er will, und wechselt erst dann.
Gestaltung. Helle Farben, florale Elemente, viel Luft, echte Produktfotos aus ihrem Alltag statt Katalogbildern. Bei einem Thema, bei dem es um Atmosphäre geht, muss die Seite selbst welche haben.
Umgesetzt mit WordPress, vollständig responsiv, dazu Newsletter-Anmeldung, Anbindung an Facebook und Instagram, Cookie-Consent-Tool, Datenschutzerklärung und Impressum sowie die Basis-Suchmaschinenoptimierung. Die Bilder stammen von der Kundin, Struktur und Texte von uns. Pflege und technische Betreuung übernehmen wir laufend.
Das Ergebnis
Aus einer gewachsenen, unübersichtlichen Seite ist ein Auftritt geworden, in dem beide Marken gleichrangig stehen und jedes Thema seinen eigenen Platz hat. Chogan ist kein Anhängsel mehr, sondern ein eigener Bereich mit eigener Erklärung — und die Duftparty, das persönlichste Format im Angebot, hat eine eigene Seite bekommen, die sie verständlich macht. Die neue Struktur ist außerdem so angelegt, dass ein weiteres Angebot künftig einfach dazukommen kann, ohne dass wieder etwas dazwischen geschoben werden muss. Um Technik und Pflege muss sich die Kundin dabei nicht kümmern, das läuft weiter über uns.
Was der Kunde sagt
Ein tolles Team-fachlich,menschlich,emphatisch.
Wir fühlten uns sehr gut beraten!
Preis-Leistungsverhältnis hervorragend!
Margit Sporrer
zur Original Google Bewertung
Ähnliches Projekt geplant?
Ist deine Seite über die Jahre unübersichtlich geworden, weil immer wieder etwas dazukam? Dann ist nicht die Optik das Problem, sondern die Struktur.
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